| Menetelmä:
Kohdekuluttajien henkilökohtainen puhelin- tai online-haastattelu, aiheena tietty tuotealue tai koko väestön kotitalous- tai aikuisotos, haastattelun kesto 15-50 minuuttia. Tutkikmus voi olla Jatkuva, kausittain toistuva tai kertaluonteinen.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
- Brandipääoma
- Mainonnan tehokkuus - kampanjavertailut, jos jatkuva mittaus
- Markkinoiden segmentointi
- Tuoteryhmän toimivuuden hallinta
Toimitettavat analyysit:
Brandipääomaindeksi (BEI) asiakkaan brandeista ja kilpailijoista, vertailu BEI-normipankkiin, brandin uskollisuusanalyysi, mainonnan tehokkuus luovan toteuksen ja mediatunnuslukujen osalta (bruttopeitto, GRP) varten. EPIC mainonnan mittarit, tuoteryhmän menestyksen tunnusluvut (KPI).
Yhteiskäyttömahdollisuudet
Vähittäiskaupan scannertutkimuksen tiedot (ScanTrack), kuluttajapaneelitiedot, mainospanostustiedot, Winning Brands Categories -moduuli. WB voi kvantifioida DeltaQual kvalitatiiviset tulokset ja täydentää eQ-asiakastyytyväisyystutkimuksia (yhdistää koko brandin toimivuuden näkökulma asiakkaan tietyn kehitysmallin kanssa). EPIC-viestintämittarit mahdollistavat linkin ads@work- ja packs@work -viestintätutkimuksiin.
Takaisin ylös
|
