|
Menetelmä:
Henkilökohtaisett haastattelut. Sallii monadisen tai peräkkäis-monadisen testin (korkeintaan 3 eri konseptia). Yksi- tai monisoluinen malli, jossa 150 vastaajaa per solu.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
Markkinamahdollisuuksien arviointi uusien tuotteiden varhaisessa kehittämisvaiheessa.
Suurimpien ostamisen esteiden tunnistaminen.
Toimitettavat analyysit:
- konseptin avainmittareiden BASES-tietokantavertailu (ostoaie, mieltymys, hinta/arvo, uutuus ja erilaisuus)
- konseptin potentiaalin tulos (määrällinen indeksi, joka on laskettu kuluttajatietojen perusteella, oletuksena 100 % peitto ja 100 % tietoisuus sekä hyvä tuotteen menestyminen)
- yhden vuoden volyymiarvio, joka perustuu oletettuun markkinointiin (ei varmuusväliä)
- Source of trial -analyysi
- TURF-analyysi (line optimisation -analyysi), jos yli yksi SKU.
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
Vähittäismyynti-, media- ja kuluttajapaneelitiedot markkinointisuunnitelmaan.
Ensimmäisen vaiheen suodattimena BASES I -tutkimukseen.
Takaisin ylös
|
