|
Menetelmä:
Vähittäismyyntitietojen erikoisanalyysit, joissa tarkastellaan niitä ajanjaksoja t (t = 1 - n) (esim. viimeiset 12, 11 tai 10 vuosineljännestä), jonka uudet tuotteet ovat pysyneet markkinoilla. (Tuotteet voivat olla alueesta riippuen uusia brandeja, SKU:ita jne.).
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
Tuoteryhmän kilpailutilanne, panostaminen uusien tuotteiden kehittämiseen. Kannattaako uusien tuotteiden kehittämiseen sijoittaa, jos tuoteryhmässä on korkea epäonnistumisaste jo olemassa olevien brandien vahvuuden tai muun syyn vuoksi erityisesti silloin, jos tuoteryhmä ei kasva?
Toimitettavat analyysit:
Uusien brandien selviytymisasteet, ensimmäisen vuoden selviytymisprosentti, toisen vuoden selviytymisprosentti jne. Ristikkäisanalyysi tuoteryhmän kasvuvauhdin kanssa mahdollisuuksien analysoimiseksi (esimerkiksi uuden brandin menestymisaste tuoteryhmän kasvuun verrattuna).
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
Vähittäiskaupan tutkimusten (ScanTrack) tai kuluttajapaneelin presentaatioiden johdantona osoittamaan tuoteryhmän aktiviteettitasoa ja siten osoittamaan markkinoinnin ja uusien tuotteiden kehittämisen kustannuksia. Tuotetestien ja BASES-presentaatioiden johdantona.
Takaisin ylös
|
