|
Menetelmä:
Analyysi talouspaneelista saaduista tuotemerkin ostotiedoista ja tuotemerkin kilpailuympäristöstä tuoteryhmässä. Voi olla jatkuvaa seurantaa tai tietynhetkisen tilanteen analysointi.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
- Mikä on tuotemerkin kilpailuympäristö?
- Tarvitaanko yrityksessäni kanta-asiakasohjelmaa?
- Vaihteleeko asiakasuskollisuus maun, koon tai muodon mukaan?
- Jos tuotemerkkini poistetaan, mitkä tuotemerkit todennäköisesti hyötyvät siitä?
Toimitettavat analyysit:
Keskeiset indikaattorit tuotemerkin ostajan ostovalikoimasta tuoteryhmän sisällä. Mahdollistaa suorituskyvyn mittauksen muihin tuotemerkkeihin verrattuna pitkällä aikavälillä.
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
Winning Brands (asiakkaiden sitouttamisohjelmat).
Takaisin ylös
|
