|
Menetelmä:
Talouspaneelista saadaan tuoteryhmän ostohistoria, jonka avulla seurataan uutuustuotteen lanseerauksen tehokkuutta pitkällä aikavälillä.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
Kuinka uutuustuotteen lanseeraus edistyy? Toimiiko uusia ostajien houkuttelu kokeilemaan uutuustuotetta? Ostavatko tuotetta kokeilleet sitä uudelleen? Kuinka usein? Vienkö ostajia tai tuotemerkin myyntimääriä omilta tuotemerkeiltäni tai kilpailijoiltani?
Toimitettavat analyysit:
Tuotetta kokeilevien ja tuotetta uudelleen ostavien ostajien osuudet sekä kuukausittaiset ja kertyvät mittarit. Tuotekohtainen tuotemerkin myyntimäärien osatekijöiden analyysi tuotemerkin vaihtamisanalyysin perusteella.
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
Vähittäismyynnin ja talouspaneelin tuotemerkkiseurannan mittarit, kuten merkkiosuus, jakelu ja keskihinta.
Takaisin ylös
|
