|
Menetelmä:
BASES-asiantuntijoiden kehittämässä menetelmässä analysoidaan uutta lanseerausta edeltävää ja sen jälkeistä myyntiä, jolloin voidaan arvioida uuden lanseerauksen aiheuttamia todellisia vaihteluja. Ominaisuudet muuttuvat sen lisäksi, mitä tuotetta ostamaton henkilö olisi odottanut.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
KPI-tunnusluvut, jotka ilmaisevat tuotemerkin lanseerauksesta tai tuotelinjan laajentamisesta johtuvat ennakoitavat kuluttajaliikkeet. Mahdollistaa menestysten ja epäonnistumisten ymmärtämisen.
Toimitettavat analyysit:
Vertaa tuoteryhmien uusien ostajien määrää tuoteryhmän normatiiviseen ennusteeseen. Laskee lisääntyneen/vähentyneen kulutuksen ja kontrastit, jotka vaikuttavat tuoteryhmän muiden tuotteiden muutokseen.
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
Uuden lanseerauksen arviointimoduuli talouspaneeleissa. Lanseerausten yhteyteen tarkoitettu Winning Brands.
Takaisin ylös
|
