|
Menetelmä:
Kvalitatiivinen tutkimus, jossa käytetään viimeisimpiä kognitiivisen psykologian menetelmiä ja analysointikeinoja.Mmonenlaisia kvalitatiivisia menetelmiä voidaan käyttää , mutta useimmiten käytetään kahden vetäjän pienryhmiä ja ohjattuja jälkianalyysi-istuntoja.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
Tuotemerkin valintadynamiikan syvällisempi ymmärtäminen. Paremmat valmiudet ymmärtää, miten käsitykset tuotemerkistä vaikuttavat käyttäytymiseen. Parempien markkinointitaktiikoiden ja promootioiden valinta. Kuluttajan brandiin liittyvien siteiden ja käyttösyiden ymmärtäminen. Kuluttajat kehoitetaan arvioimaan tuotemerkkiä uudesta näkökulmasta. Tärkeimpien käyttäytymiseen/ostoon vaikuttavien tekijöiden tarkempi määrittely.
Toimitettavat analyysit:
- Omega Rules: Kuluttajan totuttuja tuotemerkkivalintoja säätelevien syiden ja tekijöiden analysointi.
- Delta Moments: Hetket, jolloin tuotemerkkitottumuksia arvioidaan uudelleen. Tuotemerkkihistoriat: stereotyyppiset aikajanat paljastavat kuluttajan brandisuhtautumisen yksityiskohtia. Psyykkisten käyttäytymissäännöstöjen kuvaus, joka mahdollistaa kvantitaviisen ryhmittelyn myöhemmin. Brandin pilkkominen osiin - sosiaaliset ja kulttuuriset osat ja, brandin persoonallisuus.
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
Winning Brands, Mystery Shopper Studies, ShopperTrends, tuoteryhmänhallintapalvelut, kuluttajapaneelitutkimus ja vähittäiskaupan promootioiden tehokkuustutkimus.
Takaisin ylös
|
