|
Menetelmä:
Tietokonepohjainen mukautuva yhdistelmäanalyysi. Mukautuva (adaptiivinen) analyysi tarkoittaa, että vastaajalle näytetään toistuvasti kaikenlaisia toteuttamiskelpoisia tuoteominaisuusyhdistelmiä, ja analyysin edetessä muodostetaan uusia näytettäviä yhdistelmiä vastaajan hylkäämien yhdistelmien perusteella.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
Menetelmän avulla voidaan mitata, kuinka tärkeitä markkinointimixiin kuuluvat eri ominaisuudet (esimerkiksi hinta, suorituskyky, pakkaustyyppi ja tuotemerkki) ovat kuluttajien mielestä sekä miten he valitsevat eri ominaisuustasojen välisillä valinnoillaan lopullisen ominaisuusyhdistelmän. Mahdollisuus vertailla todennäköisiä mieltymyksiä eri tuotemahdollisuuksiin (myös kilpailijan tarjoamiin) tavoitelluilla kokonaismarkkinoilla ja etukäteen määritetyissä taustaryhmissä.
Toimitettavat analyysit:
Kunkin ominaisuuden ja ominaisuustason hyödyllisyys (tärkeys). Tuotteen eri ominaisuusyhdistelmien tärkeysjärjestyksien potentiaaliset osuudet.
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
Edellä mainitun perusteella käytetään aina yhdessä jonkin ryhmä-analyysin (taustaryhmä) kanssa. Voidaan käyttää itsenäisenä, tietokonepohjaisuus edellyttää CLT-ympäristöä. Voidaan myös liittää tuotteen tai konseptin testaukseen. Voidaan yhdistää fokusryhmien käyttöön, jos niitä on projektissa on useita (edellyttää erityistä huolellisuutta vastaajien eroavuuden mukaan).
Takaisin ylös
|
