|
Menetelmä:
Vaihtoehtoihin perustuva korttipohjainen yhdistelmäanalyysi. Menetelmässä vastaaja asettaa paremmuusjärjestykseen tietyt, etukäteen määritetyt tuotteen ominaisuusyhdistelmät. Ominaisuuksien määrä X ominaisuustasot määrittää, kannattaako käyttää kaikki yhdistelmät sisältävää täystekijäkoetta (full factorial) vai yhdistelmistä poimittavaa tasapainotettua otosta eli osittaistekijäkoetta (partial factorial). Yleensä vastaajat eivät aseta paremmuusjärjestykseen enempää kuin 30 korttia, jotka sisältävät erilaisia tuotemahdollisuuksia.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
Menetelmän avulla voidaan mitata, kuinka tärkeitä markkinointimixiin kuuluvat eri ominaisuudet (esimerkiksi hinta, suorituskyky, pakkaustyyppi ja tuotemerkki) ovat kuluttajien mielestä sekä miten he valitsevat eri ominaisuustasojen välisillä valinnoillaan lopullisen ominaisuusyhdistelmän. Mahdollisuus vertailla kuluttajien todennäköisiä mieltymyksiä eri tuotemahdollisuuksiin (myös kilpailijan tarjoamiin) tavoitelluilla kokonaismarkkinoilla ja etukäteen määritetyissä taustaryhmissä.
Toimitettavat analyysit:
Kunkin ominaisuuden ja ominaisuustason hyödyllisyys (tärkeys). Tuotteen eri ominaisuusyhdistelmien tärkeysjärjestyksien potentiaaliset osuudet.
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
Edellä mainitun perusteella käytetään aina yhdessä jonkin ryhmä-analyysin (taustaryhmä) kanssa. Voi olla itsenäinen tai tuotteen tai konseptin testaukseen liitettävä analyysi. Jos kokeessa käytettävä tuotemahdollisuuksien määrä on pieni (noin 15-18), se voidaan liittää U&A-tutkimukseen. Voidaan yhdistää fokusryhmien käyttöön, jos niitä on projektissa on useita (edellyttää erityistä huolellisuutta vastaajien eroavuuden mukaan).
Takaisin ylös
|
