|
Menetelmä:
Antaa lisäarvoa U&A-, Winning Brands- ja muun tyyppisiin tutkimuksiin luomalla matriisit esimerkiksi brandista (tai tuotteesta) ominaisuuksien mukaan tai taustaryhmästä asenteen mukaan ja muuntamalla ne kaksiulotteisiksi kartoiksi.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
Brandin positiointi. Selvitetään, mitkä ominaisuudet/asenteet erottavat brandit/kuluttajaryhmät toisistaan. Lisäksi suurien lukumäärien esittäminen helpottuu. Pystyy havaitsemaan käsityksissä pitkällä aikavälillä tapahtuneet muutokset.
Toimitettavat analyysit:
Monenlaiset kaksiulotteiset kartat, useimmiten korrespondenssianalyysin mukaan. Pystyy positioimaan ihanteelliset brandit.
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
U&A- ja Winning Brands -tiedot, mutta voidaan käyttää myös useimpia matriiseja, jos tulos on mielekäs.
Takaisin ylös
|
