Brandin toimivuutta mitataan brandipääoman (Brand Equity) avulla. Kun tuotemerkin brandipääoma on vahva, se kestää hinnankorotuksia. Vahvat tuotemerkit onnistuvat myös paremmin uusien tuotevarianttien tuomisessa tuoteryhmään ja laajentumisessa uusiin tuoteryhmiin.

Brandien toimivuuden hallintaan tarkoitettu ACNielsen | Winning Brands -työkalu mahdollistaa kilpailukykyisten brandistrategioiden laatimisen ja määrittelee brandille brandipääomaindeksin (Brand Equity Index). Brandipääomaindeksiä (BEI) voidaan analysoida suhteessa
brandin markkinaosuuteen, ja indeksin avulla voidaan määrittää, kasvaako brandin markkinaosuus pitkän aikavän brandipääoman kustannuksella vai onko brandilla potentiaalia kasvattaa markkinaosuuttaan.

Tuotteita ja palveluja brandin toimivuuden hallintaan: