|
Menetelmä:
- ads@work: Kaksivaiheinen testi. Vaihe 1: CAPI-pohjainen 15-20 minuutin haastattelu. Vaihe 2: Puolistrukturoidut haastattelut, joissa haastatellaan vaiheen 1 haastatteluihin osallistuneista muodostettavaa osajoukkoa. Yleensä vaiheessa 1 haastattelemme 125-150 vastaajaa, ja otamme osajoukkoon 25-30 henkilöä.
- ads@work online on edellisen pohjalta muokattu verkkoversio. Verkkoversioon ei sisälly vaihetta 2.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
- Mainonnan tehokkuus verrattuna viestintätavoitteisiin
- Vertailu kilpailijoiden tai omaan aiempaan markkinointitoimintaan
Toimitettavat analyysit:
Mainontaa arvioidaan EPIC-mittareilla (empatia, houkuttelevuus, erottuvuus, viestin välittyminen). Kvantitatiivisten mittareiden lisäksi mainonnan kehittämistä varten annetaan myös laadullista arviointia.
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
Voidaan käyttää riippumattomana sekä Winning Brands -yhteensopivana. EPIC-viestintämittareista yhteys packs@work-viestintätutkimuksiin.
Takaisin ylös
|
