| Menetelmä:
Tuotemerkin kuluttajapaneelipaneelianalyysi tuoteryhmätasolla. Ostokäyttäytymisen analysointi kahdella eri jaksolla samoissa kotitalouksissa.
Käsiteltävät markkinointikysymykset:
- Mikä vaikuttaa tuotemerkin myyntimäärien suuntauksiin?
- Kuinka paljon tuotemerkkini vievät myyntiä toisiltaan?
- Onko markkinointini pystynyt houkuttelemaan uusia ostajia?
Toimitettavat analyysit:
Kuluttajapaneelin KPI-tunnusluvut molemmille jaksoille. Tuotemerkin A muille saman tuoteryhmän tuotemerkeiltä voittaman ja niille menetettyjen myyntimäärien prosenttiosuudet, uusien/menetettyjen tuoteryhmän ostajien osuus, tuotemerkin A kasvaneen/vähentyneen oston osuus sekä uusien/menetettyjen tuotemerkin ostajien osuus.
Yhteiskäyttömahdollisuudet:
Tuotemerkin komponenttien ja vähittäismyynnin myyntimäärien analyysi sekä kuluttajapaneelianalyysi tuotemerkkiosuuksien trendeistä pitkällä aikavälillä.
|
