Seurantamenetelmä tuotemerkin lanseerauksen onnistumisesta

Lanseerausseuranta perustuu Nielsein Kuluttajapaneelissa mukana olevien talouksien tuoteryhmäkohtaiseen ostopäiväkirjanpitoon.  Mukana tutkimuksessa on noin 2500 taloutta, jotka painotetaan vastaamaan kaikkia Suomen kotitalouksia.

• Lanseerausseurannassa voidaan tarkastella esimerkiksi seuraavia tekijöitä:
  • miten tutkittavan tuotemerkin kokeilijoiden ja uusintaostajien määrä kehittyy
  • ostot per talous
  • ostofrekvenssi
  • kertaostos kumulatiivisesti lanseerauksen alusta lähtien
  • keskihinta ja markkinaosuus
• Seurannassa voidaan sisällyttää vertailuun kaksi kilpailevaa saman tuoteryhmän tuotemerkkiä, joiden lanseeraus on ajoittunut kahden viime vuoden sisälle.
• Tuotemerkin lanseerauksen onnistumista seurataan tutkimuksessa 6 tai 12 kuukauden ajan lanseerauksen aloituksesta neliviikkojaksoin.
• Lanseerauksen tulee olla valtakunnallinen.  Pelkkä tuotemerkin uuden maun, värin tms. lanseeraus ei sovellu tähän tutkimukseen.  Tuoteryhmän on oltava mukana Nielsenin Kuluttajapaneelin jatkuvassa seurannassa.