Heavy/Medium/Light -ostajatalouksien tarkastelu eri taustatekijöiden osalta

Analyysi perustuu Nielsen Homescanissa mukana olevien kotitalouksien ostojen tuoteryhmäkohtaiseen seurantaan. Tutkimuksessa on mukana noin 5000 kotitaloutta, jotka painotetaan vastaamaan kaikkia Suomen kotitalouksia.

• HML-analyysin avulla selvitetään, miten tuotemerkin ostot/ostajat ovat keskittyneet.
• Tarkastelu keskeisten talouksia kuvaavien tekijöiden avulla, esimerkiksi taustamuuttujat: talouden koko, tuloluokka, pt-ostoista vastaavan ikä, elinvaihe, asuinpaikan kuntatyyppi ja taajama-aste.
• Tuotemerkin Heavy/Medium/Light -ostajien osalta tarkastellaan seuraavia tunnuslukuja:
  • Osuus ostajista ja ostoista
  • Ostot per talous
  • Ostofrekvenssi
  • Keskiostos
  • Tuoteryhmäostot
• Ostajaprofiileja voidaan tarkastella tuotemerkkitason lisäksi myös valmistaja- ja tuotevarianttitasolla tietyin edellytyksin.  Tuoteryhmän tulee olla Nielsenin Kuluttajapaneelin jatkuvassa seurannassa.
• HML-ostajaprofiilin raportointijakso vaihtelee kuudesta kuukaudesta vuoden pituiseen jaksoon.