Uusien tuotemahdollisuuksien etsiminen pitää tuotemerkkisi kuluttajien tarpeiden ja mieltymysten tasalla. Kuluttajan ostokäyttäytymisen ymmärtäminen helpottaa oikeiden päätösten tekemistä. On tärkeää tunnistaa, missä suuria määriä on myyty, jotta voidaan varmistaa, että tuotemerkkisi kokonaisstrategia on oikeansuuntainen. Kannattaa pohtia seuraavanlaisia asioita:

• Millaisia tuotemerkkeihin siirtymisiä ja niistä pois siirtymisiä ilmenee?
• Ilmaisevatko siirtymiset kuluttajien mieltymistä tiettyihin makuihin, tyyppeihin tai pakkauskokoihin?
• Minkä tuotemerkin ostajat siirtyivät kokonaan käyttämään omaa tuotemerkkiäni?
• Houkuttelemmeko uusia ostajia tuoteryhmälle?
• Kasvattaako tuotemerkki osuuttaan vai menettääkö se osuuttaan?
• Mistä hankitaan suurimmat määrät uutta tuotemerkkiäni?
• Kuinka paljon markkinat ovat kasvaneet lanseerauksen tuloksena?